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非歴史|黒歴史

「最高品質靜悄悄」是哪來的?

「最高品質靜悄悄」是哪來的?

9m88 推出了新歌 MV《最高品質靜悄悄 Airplane Mode》。這首歌與 MV 的內容都很有趣,不過本文的重點不是這個,而是想談論「最高品質靜悄悄」這個成句。我的年紀與這個成句的起始年代有些許落差,因此以下只能算是個人的推論:

最早,這句話是 198x 年代前後,某牌冷氣機在台灣的電視廣告標語。廣告結束前,旁白會先用有力的口吻講出「最高品質」四個字,稍停半秒後,轉成溫柔的語氣緩緩說出「靜悄悄」。當年這個廣告播送頻率很高,導致大眾都很熟悉,洗腦程度大概就像近年大家聽到「找飯店?」會直覺反應想接「trivago」那樣。

然後就有人發現這個「當人們聽到『最高品質』會自動想接著說『靜悄悄』」的制約,很適合當作要求眾人安靜時候的口令。因為「靜悄悄」這三個字的語感,剛好就是會越說越小聲,從而達到「安靜」的效果。於是,可能是從救國團的團康營隊之類的活動開始,這個成句演變成為一種管教法寶,並作為經驗傳承、擴散,日後也就廣泛被沿用於營隊與中小學班級管理之上。

最早使用這個口令時,台上台下可能都知道,自己在玩哏,是一種有默契的行為。但實際上,這廣告也沒播多久,看過的人頂多就只限於一個特定世代,因此到了後來,還在用這招管學生的人,可能自己都不知道為什麼口令要這樣設計,而底下的學生也只是被告知,要這樣配合而已。

效果還是有,但就是會覺得這句話很莫名。這種莫名尷尬的程度,大概就像是你在今天,還要求學生當他們聽到你說「幸~福~嗎?」學生就必須回答「很─美─滿─」一樣。

一種忘了與時俱進的死板教條。大概就跟「只要我喜歡,有什麼不可以」明明已經是 30 年前的廣告了,後來的年輕人沒聽過也不會這樣說,長輩卻在這 30 年間可以把這句話當作無差別的標籤,貼在任何世代的年輕人身上一樣。

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